重慶廣告宣傳策劃

一定的媒體或形式向公眾宣傳、傳播廣告信息的活動(dòng)。 

其重點(diǎn)決定于廣告的具體內(nèi)容。觀念廣告重點(diǎn)在于宣傳所倡導(dǎo)的觀念和思想，引導(dǎo)公眾樹立新的觀念。商品廣告重點(diǎn)是宣傳、介紹商品的功能、質(zhì)量，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)。該宣傳主要是通過廣播、電視、報(bào)刊等各種媒體進(jìn)行的。為了保證宣傳的效果，必須選擇合適的媒體，采取恰當(dāng)?shù)姆绞剑谱鞲哔|(zhì)量的廣告，同時(shí)須依法進(jìn)行。

企業(yè)可采用的廣告宣傳策略，主要有內(nèi)部定位策略、外部定位策略等。

1、內(nèi)部定位策略。即為使本企業(yè)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場(chǎng)占有一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?，而在廣告宣傳內(nèi)容上著重宣傳本企業(yè)產(chǎn)品不同于其他同類產(chǎn)品的某一特性。

比如，生產(chǎn)自行車產(chǎn)品的企業(yè)，了解到市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品都不具有自動(dòng)變速功能，而本企業(yè)的產(chǎn)品卻具有這一功能，以此作為廣告的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行宣傳推廣，就很容易確定本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，引起廣大顧客的注意力，增加產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售。

2、外部定位策略。即為使本企業(yè)的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場(chǎng)處于特定的位置，而在廣告宣傳上著重宣傳本企業(yè)產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品的一定檔次。

廣告宣傳策劃的特征

1、明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo)、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確。

　　2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。

　　3、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開始，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí)，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合。